A medida que la sostenibilidad se vuelve cada vez más importante para los consumidores al tomar decisiones sobre qué empresas apoyar y productos comprar, muchas industrias se ven obligadas a hacer grandes avances en sus iniciativas ecológicas para mantener y cortejar a los clientes.
La industria de la moda en particular ha sido criticada en los últimos años por sus prácticas derrochadoras y contaminantes.
Sin embargo, hay opciones para las empresas de moda que desean reducir sus residuos y ser más sostenibles. Utilizar la fuerza de un socio logístico integrado de extremo a extremo puede proporcionar transparencia y confiabilidad para las cadenas de suministro de moda sostenible.
A su vez, esta mayor visibilidad puede capacitar a las empresas de moda para reducir el desperdicio, satisfaciendo las necesidades de sus clientes y aumentando la lealtad para las generaciones venideras.
Los consumidores exigen soluciones más ecológicas
El Estudio de Sostenibilidad Global de 2021, con respuestas de más de 10.000 personas en 17 países ha mostrado un cambio de paradigma en las decisiones de compra de los consumidores.
Lo más sorprendente es que los consumidores se ven a sí mismos, en conjunto con las empresas con fines de lucro, como los principales catalizadores para el cambio en la sostenibilidad.
El estudio, realizado por la consultora de estrategia global Simon-Kucher & Partners, vio que cuando los clientes se ven a sí mismos como los agentes del cambio, ellos mismos cambian sus comportamientos en consecuencia.
De hecho, el 85% de los encuestados indicó que en los últimos cinco años han cambiado su comportamiento de compra para ser más sostenibles.
Esta conciencia y sentido de responsabilidad por parte del consumidor significa que a su vez están exigiendo más de las empresas y los productos que apoyan.
La importancia relativa de la sostenibilidad durante el proceso de compra seguirá aumentando. Hoy en día, el 50 por ciento de los consumidores clasifican la sostenibilidad como uno de los cinco principales impulsores del valor, dice el Dr. Andreas von der Gathen, co-CEO de Simon-Kucher & Partners.
A medida que aumenten las expectativas en torno a la sostenibilidad, las empresas se enfrentarán a una presión significativa para demostrar sus credenciales de sostenibilidad y continuar convirtiéndola en una parte central de su propuesta de valor.
Una nueva generación de clientes sostenibles
Con este cambio en el gasto del consumidor, es fácil ver por qué invertir en soluciones sostenibles sería más rentable a largo plazo.
Las empresas que priorizan la sostenibilidad verán un aumento en los consumidores con mentalidad de sostenibilidad, un sector que solo continuará creciendo a medida que las generaciones más jóvenes envejezcan.
Los millennials y la generación Z se están convirtiendo en una fuerza a tener en cuenta a medida que continúan representando una mayor proporción de la demografía de los consumidores. Las empresas que no tienen la sostenibilidad como parte de su propuesta de valor central deben actuar ahora para protegerse contra futuros impactos reputacionales y pérdida de cuota de mercado. el reloj está corriendo y no pensar en las implicaciones podría tener consecuencias a largo plazo, cita Shikha Jain, Autor del Estudio de Sostenibilidad Global 2021.
Estas próximas generaciones están exigiendo más, y las empresas que se transforman para ser más sostenibles y tener menos impacto negativo en el medio ambiente, crecerán en estos tiempos cambiantes.
Presión para un cambio sostenible
Una industria que ha estado bajo presión para ser más sostenible en los últimos años es la industria de la moda.
Con el rápido cambio de las tendencias de la moda, hemos visto sobreproducción y desperdicio dentro de la industria. McKinsey & Compañía informa que el número de prendas de moda producidas cada año se ha duplicado desde 2000, y desde 2014, la producción ha superado los 100 mil millones de prendas por año.
Este alto volumen de producción conduce a un estimado de 92 millones de toneladas de desechos textiles al año, el equivalente a un camión de basura con textiles por segundo.
Con una mayor conciencia de estos problemas, los consumidores y los actores sostenibles dentro de la industria han exigido un cambio sostenible.
Pero, ¿cómo pueden las empresas de moda reducir el desperdicio y cumplir con las expectativas de sus clientes para la ropa de moda?
Reducción de la sobreproducción de la cadena de suministro de moda
Una forma clave para que las empresas de moda sean más sostenibles mientras continúan satisfaciendo la demanda de los consumidores es reducir la sobreproducción.
La sobreproducción puede ocurrir cuando las empresas de moda no tienen una buena visibilidad dentro de su cadena de suministro.
Sin embargo, esta sobreproducción puede mitigarse fácilmente por la visibilidad proporcionada por las soluciones de seguimiento digital.
Cuando las empresas de moda no tienen una buena visibilidad dentro de su cadena de suministro, es fácil para ellas sobreproducir en un esfuerzo por asegurarse de que sus tiendas tengan el stock que necesitan; especialmente cuando sus envíos experimentan interrupciones o retrasos.
La digitalización, como el seguimiento de chips en las etiquetas de las prendas, puede garantizar una mayor visibilidad, lo que permite a las empresas de moda ver exactamente dónde están sus productos y cuándo llegarán.
Esta visión general permitirá cadenas de suministro de moda más sostenibles, ya que no habrá necesidad de sobreproducir incluso cuando los envíos se retrasen.
Visibilidad en las cadenas de suministro de moda sostenible
Además, existen numerosas soluciones que permiten a las empresas de moda gestionar su flujo de carga en línea con sus patrones de demanda.
Esto significa que las empresas de moda pueden tener un mayor control sobre sus cadenas de suministro, almacenando sus productos cerca de mercados clave hasta que sea el momento adecuado para lanzar una nueva colección.
Por el contrario, la visibilidad permitiría a las empresas pivotar sus productos, respondiendo a las demandas de los consumidores en consecuencia y llevando el stock muerto de un lugar a un mercado diferente para reducir el desperdicio, lo que permitiría que los artículos impopulares en una región se llevaran a los compradores interesados en otra.
Las soluciones de visibilidad permiten una cadena de suministro de moda más sostenible en la que las empresas tienen la transparencia para saber qué hacer, cuándo hacerlo, dónde enviarlo y cuándo. Esto reducirá en gran medida los residuos y permitirá a la empresa en su conjunto ser mucho más sostenible.
Esta inversión en una cadena de suministro de moda más sostenible no solo beneficiará a la empresa con costos reducidos en productos desperdiciados y destruidos, sino también para mantenerse al día con la demanda de los consumidores.
Una oportunidad de crecimiento
Si bien las empresas de moda han experimentado una producción sin precedentes en los últimos años debido a los ciclos de tendencia cada vez más acelerados, la industria está viendo una mayor presión para ser más sostenible.
Las empresas que se muevan rápidamente para implementar una cadena de suministro de moda sostenible podrán utilizar esta demanda de los clientes para crecer, como lo ilustran los hallazgos del Informe de Sostenibilidad Global 2021.
A medida que la sostenibilidad se vuelve cada vez más importante para los consumidores, las empresas de moda deben buscar soluciones de visibilidad para reducir el desperdicio y la sobreproducción y crear cadenas de suministro de moda sostenibles.
La transparencia proporcionada por el seguimiento y la digitalización permitirá a las empresas de moda gestionar el flujo de sus productos como nunca antes, ganándose la confianza de los clientes por ahora y para las generaciones venideras.
Esta inversión en sostenibilidad creará una experiencia duradera y positiva para el cliente, la empresa y, lo que es más importante, el medio ambiente.
Maersk
